Estructuras SILOs y el Clustering Topics

En 2017 Hubspot nos mostró una visión diferente de como crear una estructura de contenidos en base a lo que ellos definieron como «Topic Cluster».  Este tipo de estructura tiene una base solida y ha marcado lo que llamamos navegación por cluster y la arquitectura en SILO

Hubspot define unas reglas básicas (que muchos de nosotros hemos ignorado) a la hora de elegir los Topic Cluster.

• El TOPIC CLUSTER debe ser amplio
• El TOPIC CLUSTER debe permitir una gran cantidad de artículos relacionados

Ventajas de los cluster y la arquitectura en SILO

• De cara a Google: La estructura en SILO le ayudará al buscador a comprender de que trata nuestro sitio y a través de los clusters traspasará el linkjuice entre todas páginas de nuestra web.
• De cara al usuario: facilita la navegación ya que se le ofrece contenido estrechamente relacionado con sus intereses. Aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, reduciendo la tasa rebote y aumentando la interacción dentro del sitio.

Clusters y Páginas Pilares.

Siguiendo el requisito inicial de Hubspot que dice que un topic cluster debe ser amplio, me lleva a pensar que intentar posicionar este tipo de KW es absurdo y por tanto la misión del cluster va orientada al traspaso linkjuice. Pongo un ejemplo para clarificar esto.

Supongamos que tenemos nuestro sitio dedicado a los animales.

Primer nivel de silo:

• dominio.com/perros
• dominio.com/gatos

Segundo nivel del silo:

• dominio.com/perros/razas
• dominio.com/perros/educacion
• dominio.com/gatos/razas
• dominio.com/gatos/cuidados

Y un tercer nivel

• dominio.com/perros/razas/chihuahua
• dominio.com/perros/razas/mastin
• dominio.com/gatos/razas/siamases

En cada nivel de silo debe existir (siguiendo el segundo criterio de hubspot) suficientes artículos relacionados con el parent topic o topic cluster. A modo de ejemplo, podemos tener artículos como indico a continuación.

dominio.com/perros

• Cuantos años pueden vivir los perros
• Cosas que debes tener cuenta para adoptar un nuevo perro

dominio.com/perros/razas

• Cuantas razas de perros existen.
• Las mejores razas de perros para vivir en un piso
• Razas de perros hipoalerginicos

dominio.com/perros/razas/chihuahua

• Como educar a un chichuhua
• Como saber si un chiuahua es de raza
• Diferencias entre un chihuahua de perro largo y uno de pelo corto

Cómo deben ser las páginas pilares

Yo mismo he realizado con anterioridad páginas pilares con 3000 palabras y que no responden a la intención de búsqueda del usuario metiendo todas las longtails que nos aparece en el Keyword Research. Esto es una forma equivocada de plantearse la estructura silo y la creación de las páginas pilares

No podemos pretender ser un sitio de autoridad a ojos de google si no abordamos el contenido de forma concreta. También es absurdo intentar posicionar por amplios conceptos,  «perros», «gatos», «razas de perros».

Muy importante: No queremos posicionar las longtails en nuestras página pilar..

El objetivo de silo es traspasar correctamente el linkjuice, ayudar a que google comprenda la temática del silo y facilitar la navegación al usuario. Nuestro esfuerzo debe orientarse en posicionar los artículos del silo al que pertenece, longtails de baja competencia que abordaremos en los artículos.

Como estructuramos el contenido de las página pilar

Aunque no hay una regla exacta, cada pagina pilar deber tener unas 200 a 500 palabras introductorias. Debajo deben aparecerán todos los artículos de su silo y de sus subsilos y debajo de los post un enlace a los subsilos. La forma de mostrar las imagenes de los cluster puede hacer utilizando alguno de los muchos plugins disponibles o utilizando algún maquetador visual.

Para verlo más claro:

La página pilar perros (dominio.com/perros) contendrá:

Texto de introducción de 300-500 palabras

Artículos:

• Cuantos años pueden vivir los perros
• Cosas que debes tener cuenta para adoptar nuevo perro
• Cuantas razas de perros existen.
• Las mejores razas de perros para vivir en un piso
• Como educar a un chihuahua
• Como saber si un chihuahua es de raza.
• Diferencias entre un chihuahua de perro largo y uno de pelo corto

Subsilos

• Razas
• Educacion
• Chihuahuas
• Mastin

La página pilar perros (dominio.com/perros/razas) contendrá:

Texto introductorio: 300-500 palabras

Artículos:

• Cuantas razas de perros existen.
• Las mejores razas de perros para vivir en un piso
• Como educar a un chihuahua
• Como saber si un chihuahua es de raza.
• Diferencias entre un chihuahua de perro largo y uno de pelo corto

Subsilos

• Chihuahuas
• Mastin

La página pilar perros (dominio.com/perros/razas/chihuahua) contendrá:

Texto introductorio sobre chihuahuas: 300-500 palabras

Artículos:

• Como educar a un chihuahua
• Como saber si un chihuahua es de raza.
• Diferencias entre un chihuahua de perro largo y uno de pelo corto

¿Por donde empezamos construir nuestro sitio?

Desarrollaremos nuestro silo de abajo a arriba.

Empezamos por algo concreto,  escribiendo contenido de 1 o 2 razas, creando para ello los silos silos perro/razas/chihuahua y perros/razas/mastin.
Escribiremos artículos basados en longtails y LSI relacionadas de baja competencia para cada uno silos.

En nuestro ejemplo, comenzaremos con el silo perros/razas/chihuahua , haciendo 10 a 12 artículos con logtails de baja competencia sobre esta raza. También 10 a 12 artículos generales sobre razas y finalmente otros 10 a 12 artículos sobre perros.

A medida de que estos artículos vayan ganando autoridad también lo hará la autoridad general de nuestro sitio, iremos desarrollando nuevas razas y incluso nuevos silos de tipos de animales, como gatos, conejos, etc..

Conforme nuestros artículos ganen autoridad, también lo irán haciendo lo silos a los que pertenece y probablemente con el tiempo lleguen a posicionar términos más generales y amplios como razas de perros, etc…